
本文转自:中国文化报
本报记者 张 玲 孙丛丛 实习记者 饶定烈
随着文旅融合的深入推进,全国各地积极推动创新文旅融合模式,围绕高新科技赋能、情绪价值主导、多种业态融合,打造出一大批多元化、市场化的文旅消费新场景,为游客出游提供更多选择。
沉浸式场景塑造旅游新体验
步入山东博物馆“南北极探索中心”,脚下是3200平方米的极地广场,观众仿佛行走在南极冰盖之上;抬头仰望,巨大的穹顶天幕映入眼帘;佩戴智能手环,可以从“旁观者”变身极地故事创作者;跟随动感飞船,能从南极的狂风暴雪直抵北极绚烂极光之下……通过新技术加持,观众在“五感”沉浸中领略极地万象,开启一场前所未有的奇幻之旅。
在科技赋能之下,多地利用全息投影、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等数字技术打造互动场景,让游客从被动观赏转向主动参与。山东博物馆近日推出的“南北极探索中心”正是通过多维度、全场景、跨次元的生态交互,为游客解锁极地知识,引领他们开启震撼的极地探索。
“南北极探索中心”位于山东博物馆4层穹顶区域,展区融合舞台剧、科普展示、研学体验活动以及无人机仿生动物表演、数据驱动AI(人工智能)感知、穹顶巨幕秀等前沿科技,呈现南北极科学考察与自然生态主题。
该探索中心在运营模式上聚焦亲子家庭,契合精神满足、情感共鸣等多元需求,构建“参观—互动—消费—传播”全链条产业格局。
情绪价值赋能度假新模式
在云南省昆明市海晏村,由老渔船改造的“漂浮书房”里,来自成都的互联网从业者李晓雯正专注地拼装一艘木船模型:“这里没有‘必去景点’,压力随着每个零件拼装慢慢消散。”
这个主打“躺平式度假”“疗愈旅行”的小渔村,如今已成为深受城市年轻人欢迎的情绪疗愈地。数据显示,2023年以来,海晏村接待游客中25岁至35岁的游客占比超6成,当地顺势推出“情绪价值赋能计划”,将传统渔村转型为微度假目的地。
“清晨的‘正念观鸥’、午后的‘陶艺解压工作坊’、傍晚的‘落日冥想’,情绪产品是我们设计的核心。”海晏村文旅开发负责人杨帆介绍,“去年我们培训23位本地村民成为情绪疗愈师,最年轻的只有22岁。”
“我们监测到有趣的数据。”杨帆调出后台系统,“周日傍晚的情绪峰值最高,正好对应日落时刻。”为此,村里开发了“情绪地图”,标注了不同时段的推荐情绪场景,例如,清晨的码头适合孤独思考,午后的榕树下适宜社交放松。
海晏村村民李秀珍将自家小院改造成“厨房疗愈所”。“年轻人来这学做破酥包,说揉面的过程特别解压。”李秀珍的账本记录着变化:去年她家的餐饮收入占比从80%降至45%,疗愈课程收入稳步上升。
海晏村“落日海岸”民宿主理人许晨在咖啡馆的露台上,指向滇池边三五成群的年轻人,“他们来这里不为打卡景点,只是发呆、看书、等一场日落。”许晨说。
夜幕低垂,滇池水波轻拍岸石。许晨为最后一批客人送上晚安茶:“有位客人留言,在这里的两天,治好了他半年的失眠。”远处飘来吉他声,几个年轻人围坐着轻声合唱,歌声融入滇池的潮汐节律中。
跨界融合打造文旅新业态
结合体育运动、非遗体验、研学等相关领域,推动“文旅+”多领域的跨界融合,也是当下多地打造文旅新业态、延长文旅消费链的重要举措。在湖南,持续数月的“湘超”即将于12月27日晚迎来巅峰之战,整个赛事周期,与“湘超”话题热度相匹配的,还有其带动的文旅消费热潮。
为推进体育与旅游融合发展,进一步提振消费,湖南省文化和旅游厅统筹联动全省14个市州、带动全省文旅行业企事业单位,以“湘超”赛事全周期为依托,按照“文旅消费优惠不断、特色活动压茬推进、创新宣推频频破圈”的总思路,推出“湘超,超好玩”2025“湘超”文旅系列配套活动,在全省营造“全周期覆盖、多场景体验”“主客共享、全民狂欢”的文旅体商深度融合消费氛围。
本次“湘超,超好玩”系列文旅配套活动从9月持续到12月,以“体育+文旅+消费”深度融合为主线,构建贯穿整个赛期的多元消费场景,为广大市民和游客提供丰富多样的文体旅新体验。其中,2025岳麓山青年戏剧季与“湘超”开展深度合作,通过戏剧NPC(非玩家角色)互动、“好戏有品”主题区等创新形式,为青年群体提供“可看、可玩、可消费”的多元文化体验;全省公共图书馆、文化馆推出文旅空间快闪秀、夜间文化集市等“乐享湘超 文化有约”系列活动;“非遗超好玩”引入戏剧、美食、茶艺等非遗项目,打造赛场文化盛宴;全省600家酒店共同推出“酒店联动计划”,构建“赛事+住宿+文旅”闭环消费链;“跟着湘超游湖南”大型自驾活动通过主播带队、盲盒抽奖等方式激活消费热情;湖南博物院推出“湘超之夜”特别活动,鼓励省内博物馆、美术馆、文化馆等场所结合实际延长开放时间,进一步提升公共服务观赛配套水平。
据统计,今年的“湘超”赛事周期内,全网累计传播超107亿次,全省累计接待游客超2.7亿人次,其中跨区域游客占比达33.5%。赛事直接带动文旅消费超113.59亿元,全省酒店民宿入住率持续保持87%以上。
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